长沙“奥莱模式”升温 大资本进驻连锁品牌抢滩

砂之船全国第十家奥莱落户长沙。（效果图）

砂之船（长沙）奥莱零售业态品牌荟。

红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

　　对于热衷高性价比国际名品、精品商品的消费者来说，奥特莱斯的确是个好去处。虽为“舶来品”，近几年却在国内遍地开花。随着中国经济进入新常态，在实体经济普遍增速放缓的情况下，面对高端消费需求依旧强劲的零售市场，有着价格优势的奥特莱斯异军突起，成为一匹增势不容小觑的“黑马”。

　　据联商网统计，2017年国内新开业或试营业的奥特莱斯达46家，是近年来最多的一年。从奥莱连锁品牌拓展情况来看，百联奥莱、首创奥莱、砂之船奥莱、佛罗伦萨小镇等十多家大连锁品牌历年保持一定的增量。据砂之船官方信息，品牌奥莱数量一直保持40%左右的高速增长，目前在重庆、南京、杭州、合肥、西安、昆明、长春、贵阳、长沙等地运营着10家大型超级奥莱，同时九龙仓等大鳄也加入战场。

　　在长沙，奥莱模式也逐步升温，包括友阿奥特莱斯、环球奥特莱斯、九龙仓时代奥莱、王府井9楼奥特莱斯、通程奥特莱斯华晨店在内，在经营的“奥莱”的商场及项目大抵几家，尽管各自经营状况不一，更无风光代表，但仍有品牌看好长沙奥莱市场。

　　一年前，背靠香港九龙仓品牌资源的时代奥莱进入长沙，实力不容小觑，已开业的品牌数超过180个，囊括菲拉格慕、Coach、Kate Spade等品牌的湖南独家折扣店，计划2018年引进更多国际大牌。

　　据首创钜大有限公司曾发布消息，大王山旅游度假区内将开设长沙首创奥特莱斯。就在5月8日，记者从砂之船（长沙）奥莱发布会上获悉，该项目计划于今年9月开业，总体量达21万方。届时该项目将引进集国际名品、精品男女服饰、运动休闲、儿童母婴等超过300多个品牌。涵盖汇集众多国际奢侈品牌的+39意大利空间、轻奢品牌MICHAEL KORS、潮牌IT集合店，ED HARDY、BEBE等首次入驻湖南奥莱店铺的时尚名品。

　　那么，奥莱真的赚钱吗？友阿奥特莱斯七周年发布数据，2017年，友阿奥特莱斯销售逆势强劲增长、完成年销售17亿元，增长高达20%，年销售额过千万的供应商品牌29个，耐克品牌年销售额更是突破八千万元。

　　有行业人表示，伴随城市旅游业快速发展及消费升级，相较拥挤的城区商业项目，环境好、大而全、文旅式、高性价比的奥莱项目将更被消费者青睐。为了满足日趋多样化的消费需求，优化和改进奥莱形态将会为奥莱拓宽未来的道路。从奥莱的最新表现上看，新晋项目正逐步摆脱单一的“折扣店”模式。

　　长沙九龙仓时代奥特莱斯总经理陈昶宪曾透露，2018年时代奥莱将增强体验及互动功能。不仅会引进更丰富的轻奢、快时尚品牌，还会提升奥莱的土地利用率，添加开心农场、儿童游乐场等业态，同时增加母婴室及vip室的空间等，精准为家庭式消费人群服务。

　　作为砂之船超级奥莱在华中市场的首个代表作，项目将重点打造超级儿童馆、超级运动馆、超级农庄三大主题场景，配以步步高超市、影院、特色餐饮等休闲、体验式业态。区别于国内奥特莱斯开放式街区的常态，届时将以五层楼的盒子式商业空间亮相，提升顾客的购物体验和舒适度。